لم تعد الإعلانات المدفوعة على منصات Meta مرتبطة فقط بمواسم الانتخابات، بل تحولت إلى أداة دائمة في بناء الصورة السياسية وتوسيع الوصول إلى المواطنين، مع تسجيل إنفاق لافت من طرف عدد من الشخصيات السياسية المغربية، بينهم مسؤولون حكوميون.
ووفق قاعدة بيانات أُعدت لأغراض التحقيق، بالاعتماد على مكتبة إعلانات Meta، تصدر عزيز أخنوش قائمة الشخصيات السياسية التي شملها الرصد، في مؤشر على الحضور المتزايد للمال في صناعة الصورة السياسية على المنصات الرقمية.
وجرى احتساب الإنفاق المرتبط بأخنوش عبر صفحتي «عزيز أخنوش» و«رئيس الحكومة المغربية»، حيث تجاوز مجموع الإنفاق على الصفحتين القيمة الواردة في المعطيات الأصلية، دون أن تتضمن البيانات المتاحة رقماً نهائياً محدداً يمكن اعتماده بدقة.
المعطى الأهم هنا لا يرتبط فقط بحجم الإنفاق، وإنما باستمراريته. فالإعلان السياسي الرقمي لم يعد ينتظر موعد الانتخابات حتى يبدأ، بل أصبح جزءاً من الحضور اليومي للشخصيات السياسية، عبر ترويج المحتوى وتوسيع دائرة الوصول إلى الجمهور وصناعة صورة أكثر حضوراً على الشاشة.
وهذا التحول يفرض واقعاً جديداً على المشهد السياسي المغربي. فالمواطن لم يعد يتلقى الرسالة السياسية فقط عبر التجمعات والخطب واللقاءات الحزبية، بل أصبحت خوارزميات المنصات الاجتماعية شريكاً أساسياً في تحديد من يظهر أمامه، وكم مرة تظهر رسالته، ومن هو الجمهور المستهدف بها.
وبهذا المعنى، أصبحت Meta فضاءً موازياً للحملة السياسية، لكنه يعمل طوال السنة، بعيداً عن الأضواء التقليدية للحملات الانتخابية. السياسي الذي يملك القدرة على الإنفاق يستطيع الحفاظ على حضوره بشكل مستمر، فيما يجد السياسي الأقل قدرة على التمويل نفسه أمام منافسة غير متكافئة على مستوى الوصول الرقمي.
وتكشف هذه المعطيات أيضاً أن معركة الصورة السياسية انتقلت بقوة إلى العالم الرقمي. فالحضور على فيسبوك وإنستغرام لم يعد مجرد نشر للبلاغات والأنشطة، وإنما أصبح صناعة متكاملة للرسالة والصورة والجمهور.
وفي انتظار نشر الأرقام التفصيلية الكاملة للإنفاق، تبقى الخلاصة واضحة: المال السياسي لم يعد يتحرك فقط في الميدان الانتخابي، بل أصبح حاضراً بشكل يومي داخل هواتف المواطنين وشاشاتهم.
